Принципы, по которым работала игрушечная промышленность в СССР достаточно гуманны, от использования только натуральных материалов (до 60-х годов) до принципа народности при производстве игрушек , благодаря которым полки магазинов были заполнены куклами Машами и Клавами с красным румянцем во всю щеку и синими глазами. При этом детская народная игрушка советских времен была не в чести, деревянную вообще мало кто выпускал, кроме кубиков или пирамидок – то есть, игрушек для самых маленьких. Надо сказать, что до конца 50-х производством детских игрушек в СССР занимались, в основном, артели. Крупное производство советских игрушек было налажено только к началу 60-х. Сначала дети мечтали о современном: самолетах, вертолетах, грузовиках, танках, но радовались и старым советским игрушкам – волчкам, мячам, скакалкам и барабанам. Потом мечтали о больших игрушках: лошадках, машинах, радиоуправляемых моделях яхт. Десятилетия спустя начали мечтать о заграничном: немецких куклах с набором платьев и о пистолетах с пульками. Престижными считались наборы индейцев и «ковбойцев» , немецкая железная дорога, коллекционные машинки, автомат, «За рулем», наборы кукольной мебели, а в целом – не штучное, редкое, необычное, а скорее, массовое, чтобы «как у всех». Целлулоидные пупсы, резиновые игрушки, медведи и львы, крокодилы Гены с отвинчивающимися глазами, жесткие негнущиеся куклы, пронзительно вопящие «Мама!» - таков игрушечный фон детства в 70-х-80-х годах. Вскоре на смену детской советской игрушке пришли нарядные Барби со своими розовыми домиками, мягкие игрушки всех мастей, оружие всех времен и народов. Мода на развивающие игрушки накрыла территорию бывшего СССР только в начале 2000-х. Старые советские игрушки вызывают чувство ностальгии, но и не более того. Очевидно, что они сильно проигрывали во внешнем виде и функционале своим зарубежным современникам. При этом они дороги нескольким поколениям советских детей, для которых они являются символом ушедшего счастливого детства.